Les hôtels de Thaïlande n’arrivent pas à augmenter le prix des chambres

Les hôtels de Thaïlande espéraient pouvoir augmenter les prix pour la haute saison, mais divers facteurs les en empêchent.

Selon l’Association des hôtels thaïlandais (THA), les hôtels des principales destinations n’ont pas été en mesure d’améliorer le tarif quotidien moyen des chambres pendant la haute saison, en raison de la lenteur du rebond du marché de masse.

Sanpech Supabowornsthian, président de la section orientale de la THA, a déclaré que les hôtels de Pattaya et de la région orientale souhaitaient auparavant offrir des chambres au même tarif qu’en 2019 pendant la haute saison, après avoir constaté une reprise saine du tourisme international.

Cependant, ils ont reçu davantage de demandes de réductions de la part des agents de voyage.

M. Sanpech a déclaré que seules les chaînes hôtelières internationales ou les hôtels de marque ont été en mesure d’augmenter les tarifs des chambres par rapport au niveau de 2019, tandis que la majorité des hôtels de moins de trois à quatre étoiles ont dû maintenir leurs prix.

Selon lui, cette situation est attribuée à la lenteur de la reprise du tourisme de masse sur de nombreux marchés clés, tels que les groupes russes qui sont devenus plus sensibles aux prix en raison de la faiblesse du rouble.

Mais le marché russe devrait augmenter, car le gouvernement thaïlandais vient d’allonger la durée des visas à l’arrivée pour les citoyens russes.

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Le marché chinois s’est également redressé lentement en raison de la pression économique intérieure, de la concurrence des voyages intérieurs en Chine, ainsi que de la persistance de l’image peu sûre de la Thaïlande.

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Avec la disparition de la demande refoulée et la réouverture d’autres pays, il s’attend à ce que le prix des chambres à Pattaya et dans toute la région orientale reste inférieur de 10 à 15 % au niveau de 2019, ce qui représente une légère amélioration par rapport à la basse saison.

Il a déclaré qu’il n’y aurait pas de guerre des prix cet hiver, car les hôtels doivent ajuster leurs prix en raison de l’augmentation des coûts d’exploitation.

L’enquête nationale de la THA pour le mois de septembre a révélé que les hôtels trois étoiles et moins sont toujours confrontés à des limitations en termes d’ajustement du prix moyen de la chambre par jour.

Les hôtels de l’est et du sud ont pu augmenter leurs tarifs davantage que ceux d’autres régions, comme ceux du nord.

« Les hôtels de Chiang Mai ont souffert d’une guerre des prix pendant la basse saison », a déclaré Paisarn Sukjarean, président de la section nord de la THA.

M. Paisarn attribue cette situation à une offre excédentaire et à un rebond international plus lent que prévu, en particulier de la part du marché chinois qui n’a pas confiance dans les voyages en Thaïlande, ainsi qu’au manque de groupes touristiques.

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Il a indiqué que les hôtels quatre et cinq étoiles, qui représentent 20 % de la province, ont également réduit leurs tarifs pour attirer les touristes, ce qui a entraîné une nouvelle réduction des tarifs dans le segment inférieur de l’hôtellerie.

Selon lui, la plupart des touristes qui ont les moyens de voyager ont tendance à choisir d’abord des hôtels haut de gamme, ce qui creuse l’écart de récupération pour chaque segment.

Le tarif moyen global des chambres à Chiang Mai est encore inférieur de 15 à 20 % à son niveau d’avant la pandémie.

Cependant, M. Paisarn a déclaré que les opérateurs s’attendaient toujours à une reprise progressive, comme ils l’ont observé à partir du rythme de réservation des touristes nationaux et étrangers au cours des prochains festivals.

Outre les Chinois, les touristes étrangers qui ont visité Chiang Mai comprenaient des Européens et des Sud-Coréens.

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Source : Bangkok Post

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