L’industrie du voyage en Thaïlande face à de multiples incertitudes

L’industrie thaïlandaise du voyage est confrontée à de nombreuses incertitudes : prix futur du pétrole, économie et afflux touristique chinois.

L’incertitude concernant le marché chinois et l’effet des politiques du président américain Donald Trump sont les facteurs les plus critiques pour l’industrie du tourisme au premier semestre.

Les compagnies aériennes et les hôteliers examinent actuellement les tendances du marché après la haute saison.

Les prix du carburant, qui représentent généralement une part importante des frais de voyage, ont été surveillés cette année, car les nouveaux droits de douane de Trump devraient avoir un impact sur les prix mondiaux du pétrole.

Voir : La Thaïlande terrifiée par les tarifs douaniers de Trump

Tassapon Bijleveld, président exécutif d’Asia Aviation, l’actionnaire majoritaire de Thai AirAsia, a déclaré que les prix du carburant seraient le facteur le plus crucial à surveiller pour l’industrie aéronautique dans le nouveau cycle de guerres commerciales.

Les prix actuellement bas du carburant profitent aux compagnies aériennes, car l’offre de pétrole sur le marché mondial devrait être dépassée en raison de la politique énergétique de Trump, qui privilégie les combustibles fossiles par rapport aux énergies vertes et durables.

Il a déclaré que si la Russie met fin à la guerre avec l’Ukraine comme le président s’y est engagé, le marché bénéficiera d’un approvisionnement énergétique plus important en provenance de Russie.

Cela profiterait non seulement aux compagnies aériennes, mais aussi à d’autres industries qui dépendent encore des combustibles fossiles.

Selon l’Association internationale du transport aérien, le trafic aérien mondial a augmenté de 10,4 % en 2024, tandis que la capacité totale a augmenté de 8,7 % d’une année sur l’autre.

Cependant, en termes de pouvoir d’achat du marché intérieur, M. Tassapon a déclaré qu’il y aurait un impact si la confiance dans l’économie diminuait en raison de la hausse des coûts due à l’augmentation des tarifs.

Il a déclaré que la situation à court terme restait préoccupante car, mis à part le secteur touristique en plein essor, les autres moteurs économiques clés de la Thaïlande ne sont pas en bonne forme.

Voir : Vers une crise financière majeure en Thaïlande ?

L’atmosphère morose se reflète clairement sur le marché boursier thaïlandais, qui n’est pas en mesure d’attirer les investissements étrangers en raison de sa faible rentabilité.

De plus, certaines sociétés cotées sont confrontées à de graves problèmes de gouvernance, ce qui érode encore davantage la confiance générale.

Le marché chinois est plus imprévisible

Des touristes chinois trempent des bulbes de lotus dans un bol d’eau au Grand Palais de Bangkok. Photo : AFP

Thienprasit Chaiyapatranun, président de l’Association thaïlandaise des hôtels, a déclaré :

« Les réservations en ligne et le programme d’exemption de visa ont rendu la situation plus imprévisible, en particulier pour le marché chinois, qui bénéficie d’une exemption de visa depuis l’année dernière. »

Les exploitants d’hôtels, qui pouvaient auparavant prévoir le taux d’occupation moyen des mois à l’avance, doivent désormais surveiller la situation chaque semaine en raison des délais de réservation plus courts.

Car les voyageurs n’ont pas besoin de planifier en fonction de la période d’exemption de visa.

Bien que les perspectives du tourisme en haute saison soient prometteuses, le véritable test aura lieu en basse saison, lorsqu’il n’y aura pas de festivals comme le Nouvel An chinois pour stimuler le marché.

M. Thienprasit a ajouté que le marché chinois à lui seul pourrait déterminer si la Thaïlande atteindra son objectif de recettes d’au moins 3 000 milliards de bahts, voire 3 500 milliards de bahts, comme le souhaite le gouvernement.

Voir : Tourisme en Thaïlande : un pari à 100 milliards d’euros pour 2025

« Compte tenu du volume important du marché chinois, ses fluctuations ont un impact significatif sur l’industrie touristique thaïlandaise.

Si d’autres marchés peuvent connaître une croissance, leur plus petite échelle ne peut pas créer la même différence substantielle que le marché chinois », a-t-il déclaré.

M. Thienprasit a déclaré que les perspectives du marché chinois cette année devraient se préciser pendant les vacances lors du Songkran, le Nouvel An thaïlandais, en avril.

Cela fait suite à une croissance timide en janvier, alors que la confiance des touristes a été ébranlée lorsqu’un acteur chinois a été kidnappé par un réseau d’escrocs installé en Birmanie via la Thaïlande.

Voir : Thaïlande : annulations ou voyage la peur au ventre pour les touristes chinois

La Thaïlande perd son attrait au profit du Japon

Japonaise et Thaïlandaise en costumes traditionnels.

« Au départ, nous étions préoccupés par l’impact de l’économie chinoise, en particulier avec la réélection de Trump, sur les voyages à l’étranger des Chinois.

Mais la croissance du marché chinois entrant au Japon a déjà prouvé que les Chinois ont toujours un pouvoir d’achat.

Ils ont simplement changé de pays au lieu de la Thaïlande », a déclaré M. Thienprasit.

Selon l’Organisation nationale du tourisme du Japon, le marché chinois a connu en 2024 une hausse de 187,9 %, passant de 2,4 millions à 6,9 millions de personnes, dépassant légèrement la Thaïlande, qui a accueilli 6,7 millions de visiteurs chinois.

L’agence de voyage japonaise JTB prévoit 9,3 millions de visiteurs chinois au Japon cette année, soit une augmentation de 33 %, grâce à la proximité des deux pays et à la faiblesse du yen.

Selon M. Thienprasit, l’afflux de touristes chinois au Japon devrait se poursuivre cette année, car Osaka accueillera l’Exposition universelle 2025, qui durera trois mois à partir d’avril et attirera de nombreux marchés.

La faiblesse du yen est considérée comme l’un des facteurs les plus attractifs qui ont attiré les étrangers au Japon l’année dernière, et cette tendance devrait se poursuivre en 2025, a-t-il déclaré.

« Les voyageurs chinois ont le choix entre plusieurs destinations, de Tokyo et Osaka à Sapporo et d’autres villes du Japon.

Les données des agences de voyage en ligne révèlent également qu’ils optent de plus en plus pour de nouvelles destinations en Asie du Sud-Est.

Cette tendance a représenté un défi pour le gouvernement thaïlandais qui doit stimuler la croissance de ce marché », a déclaré M. Thienprasit.

Voir : Le Japon détrône la Thaïlande comme destination préférée des Chinois

Au contraire du Japon, le baht thaïlandais est très fort, ce qui dissuade de nombreux touristes.

Une légère baisse avait été annoncée, mais les effets se font toujours attendre.

Voir : Thaïlande : le baht thaïlandais est en baisse et devrait continuer de s’affaiblir

Selon l’agence de voyage chinoise Tongcheng Travel, le marché chinois des voyages à l’étranger a augmenté de 30 % pendant le Nouvel An chinois, les touristes choisissant le Japon, la Malaisie, Singapour, la Corée du Sud et la Thaïlande.

Au cours de cette période, les réservations de chambres à l’étranger ont bondi de 300 % par rapport à l’année précédente, et de nombreuses destinations émergentes ont vu leurs réservations de vols multipliées par 2 à 4.

Notamment Sapporo et Chiba au Japon, l’État de Johor en Malaisie, Da Nang au Vietnam et Cebu aux Philippines.

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Source : Bangkok Post

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