L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a annoncé l’orientation stratégique 2024 qui continuera à élever l’offre touristique et les normes durables.
M. Yuthasak Supasorn, gouverneur de la TAT, a déclaré :
« 2024 sera l’année de l’accélération de la résilience, de la transformation du tourisme thaïlandais en un tourisme durable et de grande valeur qui met l’accent sur l’élévation et l’évolution vers un meilleur écosystème touristique.
Pour construire un nouvel écosystème, nous devons moins dépendre du nombre de touristes et nous concentrer davantage sur l’augmentation des dépenses des touristes, attirer des touristes de qualité, développer la chaîne d’approvisionnement avec nos partenaires et distribuer équitablement les revenus aux communautés locales.
Nous devons créer un équilibre entre la richesse économique, le bien-être social, la protection de l’environnement et la sagesse humaine. »
Pour renforcer l’industrie touristique du pays, la TAT s’est engagée à construire une sécurité touristique avec une immunité à long terme, afin que l’industrie puisse faire face à la polycrise mondiale et continuer à aller de l’avant.
En effet, d’après la TAT, une polycrise va empêcher la Thaïlande d’atteindre ses précédents objectifs touristiques pour 2024.
Voir : L’Autorité du tourisme de Thaïlande revoit ses prévisions à la baisse pour 2024
Les 4 facteurs clés pour créer la sécurité touristique sont les suivants :
- Renforcer la chaîne d’approvisionnement en termes de qualité et de durabilité pour répondre à la demande croissante et distribuer équitablement les revenus à la communauté locale.
- Développer des facteurs de soutien au tourisme et des infrastructures touristiques pour créer des voyages sûrs et fluides.
- Tirer parti de la transformation numérique grâce à l’innovation et à la technologie pour créer de la valeur ajoutée et de la durabilité pour l’industrie du tourisme.
- Se concentrer sur la gestion des risques externes de manière efficace.
Mme Thapanee Kiatphaibool, gouverneur adjoint de la TAT pour le marketing intérieur, a déclaré :
« La TAT continuera à se concentrer sur la création et la fourniture d’expériences significatives à des voyageurs de qualité ayant des exigences différentes en matière d’expériences touristiques. »
Pour y parvenir, la TAT se préoccupe du mouvement des sous-cultures et renforcera les partenariats sous tous les angles avec les parties prenantes et les fournisseurs afin de conduire l’industrie touristique thaïlandaise vers la durabilité. »
Orientations touristiques pour le marché international
Touristes sur une plage de Phuket. Photo : Bangkok Post
En ce qui concerne le marché international, cinq orientations ont été définies pour stimuler le marché étranger, à savoir :
- Améliorer l’image de durabilité de la Thaïlande et l’utiliser comme argument de vente unique du pays, ce qui vise à renforcer la notoriété de la marque Kinnaree (Prix du tourisme thaïlandais) auprès des voyageurs internationaux.
- Pénétrer les marchés émergents de qualité pour se concentrer sur les nouveaux marchés en Europe et au Moyen-Orient et sur d’autres segments potentiels, tels que Oya Rich, les voyageurs d’affaires, les mariages et les lunes de miel.
- Rechercher de nouveaux partenaires et étendre la collaboration avec des partenaires mondiaux, tels que Tourism Cares, Alipay et WeChat.
- Promouvoir les voyages par voie terrestre grâce au train à grande vitesse entre la République populaire de Chine, la République démocratique populaire du Laos et la Thaïlande.
- Renforcer le marketing avec du contenu numérique, en utilisant par exemple des influenceurs virtuels pour promouvoir la Thaïlande auprès des générations Z et Y.
Orientations touristiques pour le marché intérieur
Touristes asiatiques
La promotion du marché intérieur aura pour priorité d’inciter les Thaïlandais à voyager en Thaïlande, d’augmenter la fréquence des voyages et de distribuer les revenus du tourisme aux communautés locales, afin de générer des revenus pour tous les secteurs de manière égale.
La TAT mettra également en avant les atouts du « Soft Power » de la Thaïlande (5F : Food – alimentation ; Film – cinéma ; Fashion – mode ; Fight – combats ; Festivals) et soulignera les expériences de voyage significatives dans les cinq régions de la Thaïlande :
La région Nord évoque la nostalgie grâce à l’art et à l’artisanat locaux et au « soft power » du Nord.
La région centrale met l’accent sur le bonheur de voyager grâce aux 4HD (4 Happy Definitions), qui visent à encourager les voyages fréquents dans la région centrale.
La région du nord-est s’appuie sur la fabuleuse cuisine de l’Isan et le guide Michelin pour aiguiser l’appétit des voyageurs nationaux pour le nord-est.
La région Est met en avant les délices gastronomiques, les croyances locales, les destinations d’évasion et le tourisme responsable dans l’est du pays.
La Région Sud recommande un éventail passionnant de nourriture, de nature, de superstitions et de travail dans tout le Sud.
Pour la communication marketing en 2024, la marque « Amazing Thailand » (Étonnante Thaïlande) est mise en œuvre pour les marchés nationaux et internationaux.
Le concept clé « Créez votre grand moment maintenant » est transmis aux touristes nationaux, tandis que le concept « Relations significatives » est communiqué aux voyageurs internationaux pour les encourager à nouer des liens significatifs avec la population et la communauté locales.
En synergie avec le secteur privé, la TAT renforcera les cinq soft powers de la Thaïlande dans le cadre du projet Brand Collaboration : Amazing Thailand x 5F.
Objectifs pour 2024
Photo : chiangraitimes.com
« Avec l’orientation stratégique 2024 soigneusement planifiée, la TAT a fixé un objectif global de recettes de 3 000 trillions de bahts dans le meilleur des cas.
Ce chiffre comprend 1,92 trillion de bahts provenant du tourisme international et 1,08 trillion de bahts provenant du tourisme domestique.
La TAT prévoit d’accueillir 35 millions de touristes étrangers et d’inspirer 200 millions de voyages nationaux en 2024 », a conclu Mme Thapanee.
Source : TAT News
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2 commentaires
Si quelqu’un peut m’expliquer le tourisme durable dans cet article.
Je n’ai rien vu d’écologie et de durable.
Ce n’est qu’une petite promotion d’un pays quelconque.
Et de plus vouloir parler de tourisme durable… sans inclure les Thaïlandais dans le projet, c’est bizarre…
Il y aura les zones touristiques écolos et le reste du pays…