La Thaïlande vise 40 millions de touristes en 2024 avec un budget marketing réduit

Après l’annonce de l’exemption de visa réciproque avec la Chine, la Thaïlande espère atteindre le chiffre de 40 millions d’arrivée en 2024.

Voir : La Thaïlande et la Chine renoncent à l’obligation de visa pour leurs ressortissants

Mais, comme le budget fiscal 2024 pour le marketing touristique a été fixé à un taux beaucoup plus bas que le point de référence en 2019, l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) pense que l’objectif ne sera pas atteint.

Le mardi 2 janvier, le porte-parole du gouvernement, Chai Wacharonke, a déclaré que le gouvernement avait discuté de la possibilité de porter le nombre d’arrivées à 40 millions, à la suite de l’annonce de nouvelles mesures telles que le régime réciproque d’exemption de visa entre la Thaïlande et la Chine.

Cependant, l’objectif discuté n’a pas encore été officialisé, car le ministère du Tourisme et des Sports maintient toujours son objectif de 35 millions d’arrivées étrangères en 2024.

La Thaïlande a accueilli plus de 28 millions de visiteurs étrangers en 2023.

En 2019, lorsque la Thaïlande a attiré un nombre record de 39,8 millions d’arrivées étrangères générant 2 000 milliards de bahts de recettes, la TAT bénéficiait d’un budget de 6,6 milliards de bahts, a déclaré le gouverneur de la TAT, Thapanee Kiatphaiboon.

Cependant, le budget de cette année a été fixé à 5,2 milliards de bahts, soit environ 20 % de moins que le montant fixé en 2019, mais avec un objectif de recettes plus élevé de 2 500 milliards de bahts.

Voir : La Thaïlande veut inciter les voyageurs à dépenser plus

Mme Thapanee a déclaré que garantir le même nombre d’arrivées que celui de 2019 est un objectif ambitieux qui nécessite des discussions avec le ministre du Tourisme et des Sports, Sudawan Wangsuphakijkosol, ainsi qu’avec les directeurs de la TAT dans les principaux marchés sources.

Même si le budget 2024 est plus élevé que le budget de 3,2 milliards de bahts que l’agence a reçu en 2023, il pourrait être encore réduit à la suite du débat sur le projet de loi de finances 2024, qui a commencé cette semaine.

Mme Thapanee a déclaré que l’agence espère que le budget sera maintenu au même niveau, car la TAT a été chargée de tâches considérables pour aider à maintenir la croissance économique cette année, alors que les recettes d’autres secteurs clés sont plus faibles.

Sur l’objectif de recettes totales de 2 500 milliards de bahts en 2024, les recettes du tourisme intérieur représentent 1 000  milliards de bahts, contre 800 milliards de bahts en 2023.

Toutefois, cette année, le gouvernement n’a pas encore mis en place de mécanisme pour stimuler le marché intérieur.

Lors de la pandémie, il y avait le programme de subvention des voyages intérieurs qui permettait aux citoyens thaïlandais d’avoir des réductions sur les voyages et les hébergements.

Sisdivachr Cheewarattanaporn, président de l’Association des agents de voyage thaïlandais, a déclaré que le programme d’exemption de visa ne permettra pas à lui seul de doubler le nombre de visiteurs chinois, qui d’après le gouvernement, devrait passer de 3,5 millions l’année dernière à 8 millions.

Selon lui, des campagnes de marketing plus intenses sont nécessaires, car ce marché a souffert d’un manque de confiance.

Voir :

Échec des plans de la Thaïlande pour faire revenir les voyageurs chinois

Tourisme : la Thaïlande jugée trop dangereuse par les voyageurs chinois

Source : Bangkok Post

Vous lisez régulièrement Toute la Thaïlande ?
Ajoutez le site à vos sources préférées sur Google pour ne rien manquer de nos articles dans votre fil d’actualité.