La Thaïlande fait face à une baisse du nombre de touristes

Le nombre de visiteurs en provenance des principaux marchés asiatiques a chuté de 17 % au premier trimestre 2025 en Thaïlande.

Cette baisse concerne notamment la Chine, Hong Kong, Taïwan, la Corée du Sud et le Vietnam, et serait liée à une perte de confiance en matière de sécurité après les affaires d’enlèvement de voyageurs ainsi qu’à la réduction du nombre de vols après le festival de Songkran.

Malgré cela, la Thaïlande a enregistré 9,5 millions de visiteurs internationaux sur la période, soit une hausse de 2 % par rapport à l’an dernier.

Les recettes touristiques ont progressé de 7 %, atteignant 471 milliards de bahts.

Face à cette situation, le ministère du Tourisme et des Sports a demandé à l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) de revoir son plan de marketing 2025.

L’objectif de recettes pourrait ainsi être revu à la baisse, passant de 2 300 milliards à 2 000 milliards de bahts.

Le plan révisé devrait être présenté au conseil d’administration de la TAT en mai, pour une mise en œuvre au second semestre.

Vers une stratégie axée sur les dépenses plutôt que le volume

Des touristes profitent de la piscine de l’hôtel Hilton à Hua Hin

Natthriya Thaweevong, secrétaire permanente du ministère et présidente du conseil d’administration de la TAT, a déclaré que la nouvelle stratégie devait privilégier les dépenses par touriste, en ciblant les marchés long-courriers.

Ceux-ci génèrent des revenus plus élevés par personne que les marchés asiatiques.

Cette orientation vise à maintenir les recettes touristiques au niveau de 2019, malgré les turbulences actuelles.

Par ailleurs, la hausse des droits de douane américains pourrait détourner les touristes européens des États-Unis.

Le ministère espère capter une partie de ces voyageurs, en les redirigeant vers la Thaïlande.

Les marchés à fort potentiel pour le deuxième trimestre

Touristes occidentaux dans un aéroport.

Selon les prévisions, certains marchés long-courriers affichent un potentiel élevé avec des dépenses moyennes importantes :

• Suède : 69 817 bahts (1 840 euros) par personne ;
• Arabie saoudite : 68 354 bahts (1 801 euros) ;
• Autriche : 66 729 bahts (1 758 euros) ;
• Royaume-Uni : 60 823 bahts (1 603 euros).

Les réservations de billets d’avion pour le deuxième trimestre progressent dans plusieurs pays, notamment le Royaume-Uni, l’Allemagne, Israël, l’Australie et la Corée du Sud.

Nouveaux indicateurs et ciblage des segments premium

Touriste dans une piscine en face de la mer dans un hôtel de luxe en Thaïlande.

Pour attirer les touristes à haut pouvoir d’achat, la TAT prévoit des forfaits personnalisés adaptés à des segments spécifiques comme le tourisme médical.

Ce type de voyageur réserve souvent des séjours de longue durée pour lui-même et sa famille.

Enfin, les indicateurs de performance clé de la TAT seront ajustés selon la nationalité des arrivées.

Le marché chinois pourrait être temporairement exclu des objectifs de croissance, tandis que les marchés lointains auront des références plus élevées.

Par exemple, la référence de 2,0 serait réservée aux voyageurs provenant de marchés lointains, mais celle des marchés proches serait inférieure, entre 0,5 et 1,0, en fonction de leur dépense moyenne et de la durée de leur séjour.

Voir aussi :

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Tourisme en Thaïlande : inquiétudes face à la baisse des voyageurs chinois

Source : Bangkok Post

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