Thaïlande : chute historique de la confiance des consommateurs

La confiance des consommateurs thaïlandais a atteint un niveau historiquement bas après une chute record enregistrée en avril.

Inflation, corruption, tensions internationales et coût de la vie poussent désormais les Thaïlandais à réduire fortement leurs dépenses, y compris parmi les ménages les plus aisés.

La confiance des consommateurs s’effondre en Thaïlande

Des personnes font des achats sur un marché de Bangkok. Photo : Reuters

Selon l’indice mondial de confiance des consommateurs publié par Ipsos, la Thaïlande a enregistré en avril 2026 la plus forte baisse mensuelle de confiance au monde ainsi que dans toute la région Asie-Pacifique.

L’indice national thaïlandais est tombé à 45,5 points, soit une chute de 10,9 points en un seul mois.

Il s’agit du plus bas niveau jamais enregistré dans le pays depuis le lancement de cette enquête il y a quatre ans.

Pimtai Suwannasuk, responsable de clientèle senior chez Ipsos Ltd, explique que la confiance des consommateurs avait été soutenue fin 2025 par le programme d’aide gouvernemental « Half-Half » ainsi que par l’approche des élections.

Mais en avril, le sentiment s’est fortement dégradé face à l’absence de mesures concrètes perçues pour relancer l’économie.

Les Thaïlandais réduisent fortement leurs dépenses

Un client dans un supermarché de Bangkok. Photo : Bangkok Post.

L’étude révèle que 71 % des Thaïlandais considèrent actuellement la situation économique comme mauvaise, soit une hausse de 17 points en seulement un mois.

Dans ce contexte, les consommateurs deviennent de plus en plus prudents :

• 66 % déclarent dépenser moins et avec davantage de précautions ;
• 49 % privilégient les produits en promotion ;
• 47 % prennent plus de temps avant de réaliser un achat important.

Plus de la moitié des personnes interrogées hésitent désormais à effectuer des achats importants ou à renouveler certains équipements ménagers.

Par ailleurs, 49 % des Thaïlandais déclarent ne pas pouvoir se passer d’une voiture particulière malgré la hausse du coût de la vie, illustrant la forte dépendance à l’automobile dans le pays.

Selon le rapport Ipsos Mobility Survey, 60 % des Thaïlandais considèrent désormais les véhicules électriques comme une option très attrayante, un niveau nettement supérieur à celui observé en Europe ou en Amérique du Nord.

Voir : La Thaïlande vise 300 000 véhicules électriques avec de nouvelles aides

L’étude souligne également que 49 % des Thaïlandais restent inquiets pour la sécurité de leur emploi, tandis que 56 % se montrent moins confiants concernant leurs investissements, leur retraite ou encore l’éducation de leurs enfants.

Seuls 36 % des Thaïlandais pensent désormais que leur situation financière s’améliorera dans les six prochains mois, contre 50 % le mois précédent.

Même les ménages aisés commencent à s’inquiéter

Centre commercial axé sur les produits de luxe Siam Paragon à Bangkok. Photo : Ken Kobayashi

Même les ménages les plus aisés réduisent désormais leurs dépenses, un phénomène inédit selon Ipsos.

« Les groupes à hauts revenus semblent avoir une vision plus pessimiste à long terme de l’économie », estime Pimtai Suwannasuk.

Ipsos souligne également que, pour la première fois, même les marques de luxe commencent à souffrir du ralentissement des dépenses des ménages les plus aisés.

La corruption devient la première inquiétude des Thaïlandais

Image illustrant la corruption.

Le rapport « Quelles sont les préoccupations de la Thaïlande ? 1er semestre 2026 » révèle que la corruption est désormais la principale préoccupation des Thaïlandais.

Près de la moitié des personnes interrogées (49 %) considèrent ce problème comme leur plus grande inquiétude, tandis qu’une majorité estime que le pays évolue dans la mauvaise direction.

Voir : Thaïlande : un rapport explosif dévoile les administrations les plus corrompues

L’inflation figure également parmi les principales préoccupations, aux côtés :

• de la pauvreté ;
• de la criminalité ;
• des conflits internationaux.

Les inquiétudes géopolitiques restent particulièrement fortes en Thaïlande, notamment en raison des tensions internationales et des conflits au Moyen-Orient.

Les tensions mondiales pèsent sur le moral des consommateurs

Des passants se promènent le long du front de mer tandis que des pétroliers immobilisés sont amarrés dans le port Sultan Qaboos à Mascate, en Oman, le 22 mars 2026. Photo : Reuters

Selon l’étude Ipsos, 33 % des Thaïlandais pensent que les tensions entre les États-Unis et l’Iran pourraient durer jusqu’à la fin de l’année, tandis que 25 % estiment qu’elles pourraient se prolonger encore davantage.

Voir : La Thaïlande de plus en plus vulnérable face à l’impact de la guerre

Ces craintes alimentent les inquiétudes autour :

• de la hausse des prix de l’énergie ;
• de l’augmentation du coût de la vie ;
• du ralentissement économique mondial.

Ipsos estime que les consommateurs thaïlandais sont entrés dans une période de « prudence émotionnelle et financière », modifiant profondément leur façon de dépenser, d’épargner et de planifier l’avenir.

Les entreprises appelées à revoir leurs stratégies

Femme dans un restaurant de soupes de nouilles en Thaïlande. Photo : Cho Pan

Ipsos estime que les entreprises devront désormais miser davantage sur :

• des prix accessibles ;
• la stabilité tarifaire ;
• la fiabilité ;
• le réconfort émotionnel apporté aux consommateurs.

Le cabinet souligne que de nombreux consommateurs reportent désormais les achats non essentiels et privilégient les dépenses jugées indispensables.

Ipsos estime également que les entreprises devraient utiliser la durabilité comme une solution pratique pour améliorer l’accessibilité financière et renforcer leur résilience.

Le cabinet cite notamment les véhicules électriques, les énergies renouvelables et les comportements économes en énergie comme pistes d’adaptation face aux difficultés économiques actuelles.

Le cabinet recommande enfin aux entreprises de renforcer leurs chaînes d’approvisionnement et de développer des stratégies plus localisées afin de mieux résister aux incertitudes économiques et géopolitiques actuelles.

Voir aussi :

• Pourquoi la Thaïlande reste considérée comme « l’homme malade de l’Asie »
• Pourquoi la Thaïlande résiste mieux aux chocs mondiaux selon Moody’s
• La Thaïlande face à une crise majeure du tourisme sur fond de tensions mondiales

Source : Bangkok Post

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