Toute la Thaïlande s’apprête à célébrer le Songkran avec les traditionnelles batailles d’eau qui avaient été interdites lors des célébrations précédentes à cause de la pandémie.
Le Songkran, le Nouvel An thaïlandais, est l’une des fêtes les plus importantes du pays, les célébrations commencent ce jeudi 13 avril et se tiendront jusqu’au 15 avril, mais les dates varient selon les provinces.
Alors que l’on s’attend à une atmosphère plus animée cette année que l’année dernière, les opérateurs du commerce de gros et de détail des principales régions du pays travaillent d’arrache-pied pour planifier diverses activités visant à stimuler les dépenses pendant le festival.
L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a déclaré qu’elle s’attendait à ce que la période des vacances de cette année soit plus animée et plus dynamique que l’année dernière, avec jusqu’à 18,5 milliards de bahts de recettes générées et des voyages intérieurs dépassant le niveau enregistré en 2019 sur la base d’une demande refoulée.
La TAT estime que le festival de Songkran pourrait générer 13,5 milliards de bahts grâce au tourisme intérieur basé sur 3,81 millions de voyages, dépassant les 11,6 milliards de bahts provenant de 3,3 millions de voyages enregistrés en 2019.
Le tourisme étranger devrait générer 5,03 milliards de bahts, soit 60 % du niveau enregistré en 2019, avec 305 000 touristes attendus pendant la semaine de vacances de Songkran.
La dernière enquête menée par l’Université de la Chambre de commerce thaïlandaise (UTCC) suggère également que le Songkran de cette année devrait être plus fréquenté que d’habitude, car les dépenses du public ont été refoulées pendant longtemps et la plupart des gens considèrent que l’économie du pays est en cours de reprise, aidée par un rebond du tourisme.
Les dépenses pendant le festival devraient augmenter de 17,3 % pour atteindre 125 milliards de bahts, contre 107 milliards en 2022, selon les estimations de l’UTCC.
La TAT prévoit d’organiser des événements de Songkran dans diverses destinations, notamment Songkhla, Chiang Mai, Sukhothai, Phitsanulok et Pai à Mae Hong Son.
Le festival « International Amazing Splash 2023 à Bangkok », qui débute aujourd’hui et se poursuivra jusqu’à samedi à Chula Soi 5, près du parc du centenaire de Chulalongkorn, est le plus important de ces événements.
Les caravanes traditionnelles de cinq pays, dont une représentant le festival indien de Holi, figurent parmi les points forts de l’événement.
De même, les détaillants ont préparé leurs propres activités de marketing et proposeront toute une série de produits connexes pendant les festivités.
Ces produits comprennent des ensembles de nourriture pour le camping, ainsi que des articles essentiels pour profiter pleinement du festival, tels que des pistolets à eau, des lunettes de protection, des sacs imperméables et des vêtements colorés.
Comme beaucoup de gens ont tendance à organiser des réunions de famille et des fêtes pendant cette période, les détaillants proposent également des promotions spéciales sur les climatiseurs, les barbecues, les pataugeoires et les pistolets à eau, ainsi que diverses activités amusantes de projection d’eau dans la plupart des complexes commerciaux, tant à Bangkok qu’à l’intérieur du pays.
En outre, divers concerts sont organisés dans les centres commerciaux du pays.
Voir aussi : Les activités passionnantes à faire lors du Songkran en Thaïlande
Un festival très attendu par les commerçants
Spectacle de Songkran dans le centre commercial Iconsiam à Bangkok. Photo : Iconsiam
Vorawan Phianlikhitwong, directeur du marketing chez Ek-Chai Distribution System, l’exploitant des hypermarchés Lotus, a déclaré que grâce aux mesures de relance économique du gouvernement et à la reprise de l’industrie du tourisme, le festival de Songkran de cette année devrait être plus actif, tant en termes d’activités que de dépenses des consommateurs.
Selon une enquête interne menée par Lotus’s auprès de 500 participants âgés de 18 à 55 ans, 60 % d’entre eux célébreront le festival de Songkran cette année.
Certains organiseront des fêtes à la maison avec les membres de leur famille et leurs amis, tandis que d’autres participeront à des batailles d’eau.
En réponse à cette nouvelle, Lotus’s a lancé sa « Summer Fun Campaign » à partir d’aujourd’hui et jusqu’au 19 avril 2023, avec plus de 1 400 produits disponibles dans le cadre de la promotion.
Central Pattana Plc (CPN), un promoteur immobilier et commercial coté en bourse, s’est associé au ministère de la Culture, au département de la promotion culturelle et à des partenaires tels que Thai Beverage Group et Suntory PepsiCo Beverage (Thailand) Co pour lancer le « Thailand’s Songkran Festival 2023 » d’ici au 16 avril 2023, dans 38 succursales de Central à travers le pays.
CPN prévoit de dépenser 100 millions de bahts du budget de 400 millions de bahts qu’elle a alloué à ses campagnes d’été pendant le festival de Songkran.
« C’est la première fois que la société lance une campagne de marketing à grande échelle pour le festival de Songkran après la pandémie de Covid-19 qui a duré des années.
L’entreprise entend utiliser le festival comme une forme de « soft power » et vise à inciter les Thaïlandais et les étrangers à voyager en Thaïlande tout au long du mois d’avril », a déclaré Nattakit Tangpoonsinthana, vice-président exécutif du marketing pour le CPN.
Il a déclaré que le pouvoir d’achat des consommateurs pendant le festival serait meilleur que l’année dernière, les hôtels dans plusieurs endroits étant entièrement réservés par les touristes thaïlandais et étrangers.
La campagne de marketing à grande échelle de la société pour le festival de Songkran vise à attirer les touristes de courte distance en provenance du Japon, de Singapour, de la Corée du Sud, du Viêt Nam et de Hong Kong (Chine).
« Nous souhaitons également présenter le festival de Songkran comme un événement d’envergure mondiale afin d’inciter les Thaïlandais et les étrangers à voyager en Thaïlande tout au long du mois d’avril, et nous nous attendons à ce que la campagne stimule les dépenses dans tout le pays », a déclaré M. Nattakit.
Dans le cadre de la campagne Songkran, les acheteurs peuvent assister à des festivals de musique avec des artistes de T-pop et de K-pop et participer à de nombreuses activités et promotions spéciales avec la possibilité de gagner des prix.
L’entreprise s’attend à ce que 1,5 million de personnes visitent ses 38 succursales cette année, soit une augmentation de 20 % par rapport à la même période l’année dernière.
Parallèlement, The Mall Group Co, l’un des principaux opérateurs de vente au détail du pays, en collaboration avec la TAT et d’autres partenaires, a investi 200 millions de bahts dans le programme « Summer-Cation Shop Dai Ruang ! (Des aventures mémorables dans toute la Thaïlande).
Cette initiative vise à stimuler l’économie et à augmenter le pouvoir d’achat des touristes thaïlandais et étrangers en les encourageant à faire leurs achats dans les grands magasins The Mall, M Lifestore, Emporium, EmQuartier, Paragon Department Store et en ligne jusqu’au 30 avril 2023.
Cette campagne devrait permettre d’augmenter la fréquentation de ces centres commerciaux et grands magasins de plus de 15 % pendant l’été.
Voralak Tulaphorn, directrice du marketing de The Mall Group, s’est déclarée optimiste quant au pouvoir d’achat des consommateurs cet été, en particulier pendant le festival de Songkran.
« L’atmosphère de shopping pendant le festival sera plus animée que l’année dernière, et le marché de la vente au détail sera plus actif cet été que l’année dernière en raison de la résurgence du pouvoir d’achat local après l’atténuation de la crise du Covid-19 », a-t-elle déclaré.
Elle note que de nombreux consommateurs ont recommencé à manger au restaurant, à voyager et à faire du shopping, et que le nombre de touristes étrangers n’a cessé d’augmenter.
Mme Voralak s’attend à ce que les ventes de la campagne d’été dépassent les 5,8 milliards de bahts et contribuent à augmenter de 15 % la fréquentation des centres commerciaux et des grands magasins, ce qui se traduira par un été et une période de Songkran plus brillants qu’au cours des dernières années.
Des ventes stimulées par les fortes chaleurs
Célébration traditionnelle du Songkran
Selon la Fédération des industries thaïlandaises (FTI), les fabricants ont bénéficié d’une hausse des ventes de boissons et de climatiseurs, bien que l’ensemble de l’industrie manufacturière thaïlandaise ait chuté ce mois-ci en raison des longues vacances, en particulier pendant Songkran.
Avril est généralement le mois où la production nationale est la plus faible, car les usines ferment pendant de nombreux jours, mais ce n’est pas une préoccupation, a déclaré Kriengkrai Thiennukul, président de la FTI.
« Nous ne sommes pas inquiets, car de nombreuses entreprises ont prévu à l’avance de compenser une pause dans la production pendant Songkran », a-t-il déclaré.
L’été thaïlandais n’est pas seulement marqué par une célébration de près d’une semaine, mais aussi par une période d’augmentation des ventes pour certains produits.
« Les boissons se vendent comme des petits pains en raison du temps chaud.
La reprise du tourisme stimule également les ventes de bière », a déclaré M. Kriengkrai.
« La fabrication de climatiseurs continue également à se développer, car le temps chaud fait que les gens ont besoin de plus d’unités.
Bien que les exportations thaïlandaises aient été prévues pour le premier semestre de cette année, les ventes de climatiseurs à l’étranger restent saines, tout comme les ventes intérieures.
M. Kriengkrai a déclaré que les fabricants de climatiseurs qui exportent leurs produits vers l’Inde ont également trouvé une solution pour faire face à l’impact d’une nouvelle réglementation qui interdit l’importation de climatiseurs dans le pays.
New Delhi a invoqué des préoccupations concernant la sécurité de certains réfrigérants présents dans les climatiseurs importés.
Les fabricants thaïlandais ont décidé d’investir en Inde en construisant des usines produisant des réfrigérants déjà approuvés par le gouvernement indien.
Ralentissement de l’activité dans le Nord et le Nord-est de la Thaïlande
Célébration traditionnelle du Songkran au temple Wat Phrathat Doi Suthep de Chiang Mai. Photo : TAT
Le Nord du pays est traditionnellement très touristique alors que le Nord-est est la partie la moins visitée du pays, mais les deux régions sont actuellement touchées par une forte pollution atmosphérique.
Voir : L’air de nouveau irrespirable dans le Nord et le Nord-est de la Thaïlande
Milin Veraratanaroj, président de Tang Ngee Soon Superstore, l’une des plus grandes chaînes de vente en gros traditionnelles d’Udon Thani située dans le Nord-est de Thaïlande, a déclaré qu’en dépit de la réouverture complète du pays et de la reprise économique, le pouvoir d’achat des consommateurs n’a pas été aussi élevé que prévu.
« Une légère augmentation de la demande est probablement due au fait que des Thaïlandais ont des membres de leur famille travaillant dans les zones touristiques ou à l’étranger qui reviennent dans la province pour célébrer le festival de Songkran », a-t-il déclaré.
« Pendant la pandémie, de nombreux petits magasins familiaux qui sont nos clients ont subi des pertes et ont interrompu leurs activités pendant plusieurs années.
Ils ont dû contracter des prêts bancaires pour reprendre ou développer leurs activités », a-t-il ajouté.
« Nos clients finaux sont encore accablés par l’endettement des ménages ».
Selon M. Milin, les affaires de son magasin pendant le festival de Songkran ne seront probablement pas aussi bonnes qu’il l’avait prévu, car aucun programme gouvernemental de relance des dépenses n’a été lancé pendant cette période.
« Pouvez-vous croire que même les ventes d’articles de base tels que les nouilles instantanées sont relativement lentes et n’atteignent pas les objectifs de vente mensuels de nombreux grossistes à Udon Thani et dans les provinces du nord-est ?
Cela indique que le pouvoir d’achat des consommateurs est plus faible dans la région », a-t-il déclaré.
Selon M. Milin, les gens dépensent moins en raison de la hausse des prix des produits et de l’endettement des ménages.
Suite à la réouverture de nombreux pays, les travailleurs thaïlandais retournent travailler à l’étranger dans des pays tels que la Corée, Taïwan et Israël, ce qui les oblige à dépenser plus d’argent pour atteindre leur destination.
Amorn Phuthipiriya, directeur général adjoint de Thanapiriya Plc, l’exploitant des magasins Thanapiriya dans les provinces de Chiang Rai, Chiang Mai et Phayao, dans le Nord du pays, a déclaré que les ventes dans ses magasins n’ont pas encore connu d’augmentation significative sur une base mensuelle.
Cependant, elle a noté que l’ambiance des magasins avant le festival de Songkran de cette année était plus animée que l’année dernière.
Pour s’adapter au ralentissement du pouvoir d’achat, l’entreprise a adapté sa stratégie en proposant de nouveaux produits incontournables pendant le festival.
Elle a collaboré avec des fabricants de biens de consommation pour fournir des ensembles spéciaux pour la célébration du mérite dans les temples, avec des paniers et des prix à partir de 199 bahts, contre 299 bahts l’année dernière.
Voir aussi :
À faire et ne pas faire lors du Songkran, le Nouvel An thaïlandais
Histoire, origine et tradition du Nouvel An thaïlandais, le Songkran
Source : Bangkok Post
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