La Thaïlande redoute le retour massif des touristes chinois au Japon

Le possible retour des groupes de touristes chinois au Japon préoccupe les professionnels du tourisme thaïlandais.

Alors que la Thaïlande tente de relancer le marché chinois, l’Office national du tourisme de Thaïlande (TAT) estime qu’un assouplissement des restrictions sur les voyages organisés vers le Japon pourrait détourner une partie des visiteurs chinois au cours du second semestre 2026.

Ces restrictions avaient été instaurées à partir de novembre 2025, après les déclarations de la Première ministre japonaise Sanae Takaichi sur une éventuelle intervention du Japon en cas d’attaque chinoise contre Taïwan.

Cela avait provoqué une vive réaction de Pékin et un net recul du tourisme chinois vers le Japon, une situation qui avait pu profiter en partie à la Thaïlande, elle-même fragilisée par les affaires d’enlèvements liées aux réseaux d’escroquerie en Birmanie et au Cambodge.

Voir : Thaïlande : annulations ou voyage la peur au ventre pour les touristes chinois

La TAT surveille de près l’évolution du marché chinois

Famille chinoise avec une employée de l’immigration en Thaïlande. Photo : Siam Rath

La TAT suit avec attention la reprise des relations touristiques entre la Chine et le Japon, qui pourrait avoir des conséquences sur les arrivées de touristes chinois en Thaïlande.

Cette situation intervient alors que le secteur touristique thaïlandais continue de composer avec les répercussions du conflit au Moyen-Orient, dont les effets sur les voyages internationaux ne se sont pas encore totalement dissipés.

Voir : Tourisme en Thaïlande : la paix au Moyen-Orient ne garantit pas la reprise

Selon plusieurs médias, des agences de voyage chinoises ont repris la commercialisation de forfaits touristiques vers le Japon pour les mois de juillet et août.

Certaines auraient toutefois suspendu ces ventes après que le sujet a suscité de nombreuses réactions au sein de l’opinion publique.

Pattaraanong Na Chiangmai, vice-gouverneure de la TAT chargée du marketing international pour l’Asie et le Pacifique Sud, a indiqué que plusieurs professionnels du tourisme thaïlandais avaient demandé des précisions à l’agence.

À ce stade, aucune confirmation officielle n’a toutefois été apportée.

Elle estime néanmoins qu’un assouplissement des restrictions imposées par la Chine reste possible et que cette éventualité sera intégrée à la stratégie marketing de la TAT pour le marché chinois au second semestre.

Le Japon reste une destination très attractive pour les voyageurs chinois

Touristes dans une rue d’Osaka au Japon. Photo : Nikada

Au cours des cinq premiers mois de l’année, le Japon a accueilli 1,7 million de touristes chinois, soit une baisse de 52 % par rapport à l’année précédente.

Ce recul est principalement attribué aux restrictions imposées aux groupes de voyageurs chinois.

Selon Pattaraanong Na Chiangmai, si ces restrictions étaient levées, le tourisme thaïlandais pourrait en subir les conséquences.

« Si les restrictions sur les voyages organisés de groupes chinois vers le Japon étaient levées, le tourisme thaïlandais s’en trouverait affecté dans une certaine mesure, car le Japon reste l’une des destinations les plus prisées des voyageurs chinois », a-t-elle déclaré.

Les objectifs de la Thaïlande revus à la baisse

Voyageurs dans l’aéroport de Suvarnabhumi. Photo : Somchai Poomlard.

En début d’année, la TAT espérait accueillir 6,73 millions de visiteurs chinois en 2026, soit un niveau comparable à celui de 2024.

Cette année-là, le tourisme thaïlandais n’avait pas encore subi la perte de confiance provoquée par les affaires d’enlèvements de voyageurs, contrairement à 2025, où les arrivées chinoises avaient chuté de 33,5 % pour atteindre seulement 4,47 millions.

Voir : Thaïlande : le tourisme chinois en chute libre, comment le relancer ?

La guerre américano-israélienne contre l’Iran est ensuite venue perturber le transport aérien international, y compris au départ de la Chine, conduisant la TAT à revoir ses prévisions.

L’objectif le plus réaliste est désormais fixé à environ 5 millions de touristes chinois en 2026.

Les compagnies aériennes privilégient encore les destinations proches

Avion de la compagnie China Airlines

Siriges-a-nong Trirattanasongpol, directrice exécutive de la région Asie de l’Est à la TAT, explique que l’accord de cessez-le-feu de 60 jours n’a pas encore permis une reprise rapide des liaisons aériennes internationales.

Selon elle, les compagnies aériennes continuent de privilégier les lignes les plus rentables.

Les transporteurs chinois favorisent actuellement des destinations proches, comme la Corée du Sud et Hong Kong, qui nécessitent moins de carburant que les vols vers la Thaïlande.

Elle souligne également que, même si les restrictions étaient levées, les compagnies auraient besoin de temps pour rétablir leurs liaisons entre la Chine et le Japon, le nombre de vols ayant diminué de plus de 55 % pour cet été.

La Thaïlande reste confiante pour le marché chinois

Un groupe de touristes chinoises portant d’anciens costumes chinois (hanfu) visite le Wat Phra Sri Rattana Satsadaram, ou le temple du Bouddha d’émeraude, à Bangkok. Photo : Khaosod/Jadesarit Chayathadathanasakul

Malgré cette concurrence, la TAT estime que la Thaïlande conserve de solides atouts.

Au 20 juin, le pays enregistrait une progression de 17 % des arrivées chinoises, avec 2,5 millions de visiteurs.

Voir : La Thaïlande a accueilli 15,4 millions de touristes étrangers cette année

Alors que l’Office national du tourisme prépare son plan d’action pour 2027, Siriges-a-nong Trirattanasongpol estime que le marché chinois continuera de progresser, même si la concurrence entre les destinations asiatiques devrait rester particulièrement intense.

Voir aussi :

Source : Bangkok Post

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