Thaïlande : les grands événements au cœur de la stratégie touristique 2025

L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a annoncé des stratégies visant à attirer 40 millions d’arrivées étrangères en 2025.

La TAT veut aussi générer 3 400 milliards de bahts (86,55 milliards d’euros) de recettes touristiques l’année prochaine.

Natthriya Thaweevong, présidente du conseil d’administration de la TAT, a déclaré :

« Cette démarche s’inscrit dans le cadre de l’annonce ambitieuse du gouvernement visant à promouvoir la Thaïlande en tant que grande destination touristique. »

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Les stratégies consistent notamment à attirer de grands événements dans le pays et à proposer des voyages organisés conçus pour répondre aux préférences de chaque voyageur, comme les personnes âgées et les touristes médicaux.

Voir : La Thaïlande veut attirer les plus grandes stars mondiales de la musique

« Le tourisme est le principal moteur de l’économie thaïlandaise, c’est donc un travail difficile pour la TAT (d’atteindre l’objectif) », a-t-elle déclaré, ajoutant que le Premier ministre est prêt à soutenir pleinement le tourisme thaïlandais.

Voir : L’autorité du tourisme de Thaïlande doit fixer un objectif plus élevées

Elle a fait remarquer que les préférences des touristes ont changé dans l’ère post-Covid-19, et qu’il pourrait s’écouler jusqu’à trois ans avant que la Thaïlande ne puisse à nouveau compter sur les revenus de l’investissement.

« Il faudra probablement un certain temps avant que le secteur des exportations ne se rétablisse complètement, ce qui est différent du secteur du tourisme qui peut générer des revenus pour le pays immédiatement », a-t-elle ajouté.

Les grands événements devraient attirer 39 millions de visiteurs avant la fin de l’année 2024

Coldplay lors du concert 2024 à Bangkok au stade national de Rajamangala. Photo : Coldplay Instagram

Bien que l’on s’attende à ce que l’économie mondiale et le tourisme se redressent l’année prochaine, Natthriya a affirmé que les recettes touristiques de cette année atteindraient 3 000 milliards de bahts comme prévu.

Elle a déclaré qu’il ne serait pas difficile de générer 500 milliards de bahts (12,72 milliards d’euros) supplémentaires pour atteindre l’objectif du Premier ministre Srettha Thavisin.

Natthriya a ajouté que ces recettes proviendraient de grands événements au cours du quatrième trimestre de cette année.

Elle ne précise pas ce qu’elle entend par « grands événements », on imagine donc que cela pourrait être d’attirer des stars mondiales pour organiser des concerts.

Par exemple, un grand concert de la chanteuse Lisa avec ou sans son groupe Blackpink, pourrait très certainement attirer de nombreux fans locaux et internationaux dans le pays.

Voir : L’effet Lisa : son dernier clip booste le tourisme en Thaïlande

« Nous pourrions attirer jusqu’à 39 millions d’arrivées étrangères en 2024, car la TAT négocie actuellement l’augmentation du nombre de vols pour répondre à la demande.

Le tourisme intérieur de cette année est soumis à la pression de la concurrence étrangère pour attirer les voyageurs thaïlandais.

Les voyagistes chinois proposent des voyages organisés à bas prix pour attirer les touristes thaïlandais » a déclaré Natthriya.

Voir : Hausse des voyages de la Thaïlande vers la Chine après l’exemption de visa

7,5 à 10 % de croissance des revenus du tourisme attendus en 2025

Touristes devant le Grand Palais de Bangkok. Photo : Apichart Jinakul

Le gouverneur de la TAT, Mme Thapanee Kiatphaibool, a déclaré que l’autorité avait pour objectif de faire passer la croissance des recettes touristiques de 3 000 milliards de bahts cette année à 3 400 milliards de bahts l’année prochaine.

Cet objectif peut être atteint en attirant au moins 40 millions d’arrivées étrangères en Thaïlande et en encourageant 220 millions de voyageurs thaïlandais à voyager à l’intérieur du pays.

Elle a ajouté que l’autorité a demandé un budget de 6,23 milliards de bahts pour l’année fiscale 2025, dont 4,34 milliards de bahts pour l’organisation de projets et d’activités.

« En outre, en 2025, la TAT a pour objectif de permettre aux villes secondaires de générer des revenus de 25 % d’une année sur l’autre en attirant les touristes qui dépensent beaucoup.

L’autorité prévoit également de promouvoir la Thaïlande parmi les 14 pays qui génèrent les revenus les plus élevés grâce aux arrivées d’étrangers », a-t-elle déclaré.

Voir : La Thaïlande veut améliorer les zones secondaires afin d’accroitre le tourisme

Selon Mme Thapanee, la TAT proposera de nouveaux produits touristiques et de nouvelles attractions pour attirer les clients existants et nouveaux en Europe, aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Afrique, tout en augmentant la capacité des vols pour soutenir les voyageurs longues distances.

L’autorité attirera les voyageurs d’Asie et du Pacifique Sud, tels que la Chine, l’Inde, la Corée du Sud, le Japon, Taïwan, l’Indonésie, le Pakistan, le Bangladesh et les Philippines.

Elle vise également à attirer les voyageurs à courte distance des pays voisins tels que la Malaisie, le Laos, le Cambodge et le Viêt Nam, afin de stimuler le tourisme à long terme.

En ce qui concerne le tourisme intérieur, la TAT lancera des campagnes pour promouvoir l’attractivité de la Thaïlande tout au long de l’année.

« Nous pensons que le tourisme intérieur peut maintenir l’économie en dépit de diverses crises », a-t-elle déclaré.

L’autorité vise également à devenir un leader en matière de communication touristique en développant un contenu adapté aux préférences des touristes, en particulier des jeunes générations.

Cinq défis pour le tourisme

Touristes russes dans l’aéroport de Phuket. Photo : The Nation Thailand

Mme Thapanee a également souligné les défis à relever pour créer des expériences touristiques de qualité et conduire la Thaïlande sur la voie de la durabilité, à savoir

1. Le changement climatique

Les conditions météorologiques extrêmes affectent la conception et l’amélioration des produits et des services pour qu’ils soient respectueux de l’environnement.

2. Le coût de la vie

L’augmentation du coût de la vie affecte le marché du tourisme, en particulier le marketing pour attirer les touristes cibles.

3. La distorsion informatique

La déformation des faits par voie numérique et par le biais de la technologie conduit la TAT à adopter l’intelligence artificielle dans le domaine du tourisme.

4. Cartographie politique

La polarisation politique et les affiliations affecteront l’industrie mondiale du tourisme.

5. Le cyberpiratage

Les cyberattaques, telles que le piratage des systèmes informatiques des agences, vont très certainement se poursuivre.

Conclusion

Mme Thapanee a déclaré :

« La TAT doit renforcer ses efforts de marketing pour maintenir sa base de clientèle existante, augmenter le nombre de nouveaux clients, étendre la collaboration et développer de nouvelles techniques de marketing.

Car certaines personnes pensent que la Thaïlande se concentre sur l’attraction des clients existants en s’en tenant aux mêmes vieilles techniques pour vendre le pays au marché du tourisme ».

Voir aussi :

La Thaïlande bien notée par les touristes chinois mais critiquée pour les arnaques

La Thaïlande a accueilli 17,5 millions de touristes étrangers au 1ᵉʳ semestre

Classements mondiaux : la Thaïlande reste une destination touristique de 1ᵉʳ plan

Source : The Nation Thailand

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