Les inondations à Bangkok pourraient freiner le retour des touristes chinois en Thaïlande au moment de la Golden Week.
L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) tente surtout d’éviter une « crise de perception », alors que les aéroports restent ouverts et que de nombreux voyageurs modifient leur itinéraire plutôt que d’annuler leur séjour.
Les inondations tombent au pire moment pour le tourisme
Les eaux recouvrent une rue de Bangkok au pied d’une station du BTS Skytrain, après les fortes pluies qui ont touché la capitale. Photo : The Nation Thailand
Les fortes pluies et les importantes inondations qui ont frappé Bangkok surviennent à un moment particulièrement sensible pour le secteur touristique thaïlandais.
La gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, a indiqué que Bangkok avait reçu plus de 300 à 330 mm de pluie cumulée en moins de 72 heures, entraînant la déclaration de zone sinistrée dans les 50 districts de la capitale.
Voir : Inondations en Thaïlande : 19 morts, 1,8 million de personnes touchées
La TAT attendait environ 250 000 visiteurs chinois entre le 25 septembre et le 7 octobre, pour quelque 11,5 milliards de bahts de recettes.
Cette période de 13 jours couvre à la fois la fête de la mi-automne et les congés entourant la fête nationale chinoise du 1er octobre.
Avant les inondations, les prévisions tablaient sur une hausse de 24 % des arrivées chinoises et de 37 % des recettes par rapport à la même période de 2025.
Les réservations anticipées pour octobre progressaient également de 16 %, tandis que les recherches de vols vers la Thaïlande augmentaient de 24 %.
Jusqu’à 20 % de baisse redoutée dans l’ouest de la Chine
Un homme avance dans une rue fortement inondée de Bangkok, où plusieurs véhicules sont immobilisés par la montée des eaux. Photo : The Nation Thailand
Les images de routes submergées et de véhicules bloqués à Bangkok se sont largement diffusées sur les réseaux sociaux chinois.
Le bureau de la TAT à Chengdu, qui suit huit provinces et municipalités de l’ouest de la Chine, a établi trois scénarios.
Dans le scénario de base, auquel il attribue une probabilité de 60 %, les inondations reculent d’ici au 30 septembre.
Les arrivées provenant de l’ouest de la Chine seraient alors inférieures de 5 à 10 % aux prévisions initiales.
Dans le meilleur scénario, avec une amélioration rapide de la météo et la diffusion d’images montrant le retour à la normale, la baisse serait limitée à environ 5 %.
Le pire scénario, estimé à 15 à 20 % de probabilité, prévoit une baisse de 15 à 20 % si de nouvelles fortes pluies touchent Bangkok les 29 et 30 septembre et si les inondations persistent.
Or, de nouvelles pluies sont justement attendues à Bangkok ce mardi 29 septembre, avec des orages prévus sur 70 % de la capitale, ce qui maintient ce scénario parmi les risques à surveiller.
Voir : Thaïlande : de fortes pluies attendues dans 41 provinces ce mardi
Il ne s’agit donc pas, à ce stade, d’une prévision concernant l’ensemble du marché chinois, mais spécifiquement des marchés suivis par le bureau de Chengdu.
Une « crise de perception » plus qu’une vague d’annulations
Avions stationnés sur un tarmac de l’aéroport de Suvarnabhumi sous de fortes pluies. Photo : The Nation Thailand
La TAT décrit surtout la situation comme une « crise de perception ».
Les aéroports de Suvarnabhumi et Don Mueang restent ouverts, l’espace aérien thaïlandais n’a pas été fermé et aucune vague massive d’annulations de vols n’a été constatée.
Les perturbations concernent surtout les déplacements dans Bangkok.
La TAT conseille ainsi aux voyageurs de prévoir deux à trois heures supplémentaires entre leur hôtel et l’aéroport en raison des routes inondées et des embouteillages.
Les destinations comme Phuket, Krabi, Koh Samui, Chiang Mai et Chiang Rai ne sont pas directement touchées par les inondations de Bangkok.
Pattaya et Hua Hin subissent en revanche un impact indirect en raison de leur dépendance aux liaisons routières avec la capitale.
De nombreux Chinois changent leur itinéraire sans annuler
La ville de Chiang Mai. Photo : Nuwat Chanthachanthuek
Les réactions varient selon les régions de Chine et le profil des voyageurs.
Dans le Sichuan, notamment à Chengdu, où les voyageurs indépendants et les familles sont nombreux, certains retardent leur décision de réservation.
Mais beaucoup choisissent surtout de modifier leur itinéraire en évitant Bangkok au profit de Phuket, Krabi, Koh Samui ou Chiang Mai plutôt que d’annuler complètement leur voyage en Thaïlande.
Chiang Mai et Chiang Rai pourraient même bénéficier de ces changements d’itinéraires.
Ce comportement limite pour l’instant le risque d’un effondrement de la demande touristique chinoise.
La TAT tente de rassurer les voyageurs chinois
Le bureau de la TAT à Chengdu a lancé une campagne intensive du 28 au 30 septembre afin de rassurer les voyageurs chinois.
Des bulletins quotidiens en chinois sont diffusés sur WeChat, Weibo, Xiaohongshu et Douyin.
Ils rappellent notamment que les deux grands aéroports de Bangkok fonctionnent normalement et que la plupart des destinations touristiques restent accessibles.
La TAT s’appuie également sur des médias et influenceurs chinois déjà présents dans le pays afin qu’ils montrent la situation réelle dans différentes destinations.
L’agence diffuse en parallèle six courtes vidéos promotionnelles et met en avant les grands événements de fin d’année, notamment Loy Krathong à Sukhothai et Ayutthaya, Yi Peng à Chiang Mai, la Bangkok Art Biennale et Vijit Chao Phraya.
Le marché chinois avait pourtant fortement accéléré
Un groupe de touristes chinois devant le Grand Palais à Bangkok. Photo : Xinhua – Wang Teng.
Les inondations interviennent alors que le marché chinois montrait des signes très nets de reprise.
La Thaïlande avait accueilli 3 822 928 visiteurs chinois entre le 1er janvier et le 26 septembre 2026, ce qui faisait de la Chine son premier marché touristique étranger devant la Malaisie.
Voir : Le tourisme étranger recule en Thaïlande malgré le rebond chinois
Sur la seule semaine du 20 au 26 septembre, les arrivées chinoises ont augmenté de plus de 42 % par rapport à la semaine précédente, pour atteindre environ 94 000 visiteurs.
Cette accélération coïncidait avec le début des déplacements liés à la Golden Week.
La situation contraste avec 2025, lorsque le marché chinois avait fortement reculé.
Le nombre de visiteurs chinois était passé d’environ 6,7 millions en 2024 à environ 4,5 millions en 2025, tandis que la Malaisie avait brièvement dépassé la Chine comme premier marché étranger.
En 2026, le contexte monétaire est également plus favorable aux voyageurs chinois : le baht s’est déprécié d’environ 9,8 % face au yuan, autour de 4,93 bahts pour un yuan, renforçant le pouvoir d’achat des touristes chinois en Thaïlande.
Voir : Cours du baht thaïlandais (THB) : le taux de change du jour face à l’euro
Une haute saison décisive pour la Thaïlande
Touristes faisant la queue dans la zone des arrivées d’un aéroport thaïlandais. Photo : Bangkok Post
Au 26 septembre, la Thaïlande avait accueilli 22 666 429 visiteurs étrangers depuis le début de l’année, soit une baisse de 3,65 % sur un an.
Les recettes touristiques internationales étaient estimées à environ 1 105 milliards de bahts.
L’objectif officiel reste fixé à 33 millions de visiteurs étrangers en 2026. Avec 22,67 millions d’arrivées au 26 septembre, il faudrait encore accueillir plus de 10 millions de touristes au dernier trimestre pour l’atteindre.
La projection de référence se situe toutefois plus bas, autour de 32,6 à 32,7 millions de visiteurs sur l’ensemble de l’année.
La prudence reste également forte chez les professionnels de l’hôtellerie.
Une enquête menée du 14 au 31 août auprès de 123 établissements par l’Association des hôtels thaïlandais et la Banque de Thaïlande montre que 52 % des hôteliers interrogés s’attendent à moins de 32 millions de visiteurs étrangers en 2026.
Leurs réservations pour l’ensemble du quatrième trimestre étaient également inférieures à celles de la même période de 2025, particulièrement pour la clientèle chinoise.
Cette enquête étant antérieure aux inondations de septembre, elle ne mesure pas leur impact.
Elle porte en outre sur l’ensemble du quatrième trimestre et sur un échantillon d’hôtels, tandis que la hausse de 16 % annoncée par la TAT concerne les réservations anticipées de voyages pour le seul mois d’octobre.
Voir aussi :
- La Thaïlande lance une super-application pour les touristes et les expatriés
- Thaïlande : la flambée du pétrole menace la haute saison touristique
- Sécurité des touristes en Thaïlande : la police s’équipe de Tasers, drones et IA
- Voyage en Thaïlande : ce qui change pour les touristes dès le 15 septembre
- La Thaïlande prête à perdre certains touristes avec sa taxe de 450 bahts
Sources : The Nation Thailand 1, The Nation Thailand 2, The Nation Thailand 3, TAT Newsroom, Thai Examiner
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